نوع کتاب را از زیر انتخاب و آن را تهیه کنید:
کتاب رفتار مصرف کننده تدوین استراتژی بازاریابی اثری از دل هاوکینز، راجر بست و کنث کانی می باشد که نسخۀ فارسی آن با ترجمۀ احمد روستا و عطیه بطحایی از سوی نشر سارگل در دسترس مخاطبان فارسیزبان قرار گرفته است.
چارچوب کلی کتاب بر این اساس شکل گرفته است:
در آغاز هر یک از فصلهای این کتاب تلاش شده که شرح جامع و کاملی از مفاهیم و تئوریهای مختلف رفتاری و کاربردی و درک رفتار مصرفکنندگان معرفی گردد، زیرا با شناخت این تئوریها و مفاهیم بنیانی، درک ساختار زیربنایی این مفاهیم در موقعیتهای مختلف، سادهتر خواهد بود. در ادامه هر فصل، نمونههایی از شیوههای تأثیرگذاری این مفاهیم بر طراحی و توسعه استراتژیهای بازاریابی ذکر گردیده است و هدف این بوده که شیوههای بهرهگیری یک سازمان از هر کدام از مفاهیم در مواجهه با موقعیتها و شرایط خاص بازاریابی مرور شده و نهایتاً در پایان هر فصل با ارائه سؤالها و نکات راهبردی تلاش شده است که درک این مفاهیم برای خوانندگان تسهیل شود. هر یک از فصلهای این کتاب بهنحوی طراحی شده که مطالب را بهصورت یکپارچه و گامبهگام در اختیار مخاطبان قرار دهد و بر جذابیت مطالب و اشتیاق مخاطب به مطالعه آنها بیفزاید. در بخشهای کتاب قسمت “بینش مصرفکننده” با اشاره به مفاهیم عمیق و پشت پرده بازاریابی و ارائه سؤالات مرتبط تلاش نموده تا ذهن مخاطب را به استفاده از شیوههای تفکر خلاقانه ترغیب کند.
فهرست زیر راهنمای شما برای محتوای کتاب خواهد بود:
♦ بخش اول: مقدمه
♦ بخش دوم: عوامل تأثیرگذار بیرونی
♦ بخش سوم: عوامل تأثیرگذار درونی
♦ بخش چهارم: فرایند تصمیمگیری مصرف کننده
♦ بخش پنجم: سازمانها بهعنوان مصرفکننده
♦ بخش ششم: رفتار مصرفکننده و قوانین بازاریابی
