نوع کتاب را از زیر انتخاب و آن را تهیه کنید:
کتاب مدیریت برند پژوهش، نظریه و عمل اثر تیلده هدین، شارلوت اف. نوتزن و مانجن یره میباشد که نسخۀ فارسی آن با ترجمۀ حمید سعیدی و شهرزاد چیت ساز از سوی انتشارات مهربان نشر در اختیار خوانندگان قرار گرفته است.
این اثر بی هیچ اغماض و تساهلی، نگاه فلسفی پارادایمی به مفهوم برند را سادهسازی نکرده است و با جدیت ضمن معرفی و تعریف سازههای ترکیبی ذهنی یا عملیِ «برند» درک سه پایه پارادایمی یعنی «هستیشناسی»، «معرفتشناسی» و «روششناسی» را در تسلط دقیق بر رویکردهای متفاوت در ترجمان معنای «برند»، ضروری دانسته است. چنین سیاقی است که این کتاب را قادر ساخته است تا با طرح «مفروضات و اصول موضوعه»، «زمینههای اصلی» و «زمینههای حمایتکننده»، شگلگیری و تکامل هفت رویکرد برند، یعنی رویکردهای «اقتصادی»، «هویتی»، «مصرفکنندهمحور»، «شخصیتی»، «رابطهای»، «اجتماعی» و «فرهنگی» را در یک بازۀ زمانی بیش از بیست سال، طرح و تحلیل کند و به واسطۀ دید متمایز فلسفی خود، تغییر پارادایم (پارادایم شیفت) از «اثباتگرایانه» به سوی پاردایم «تفسیری» و سپس انتقادی و پستمدرن را از رویکرد «شخصیتی» به بعد (از زمان ظهور روکرد «رابطهای») زمینهسازی و سپس موشکافی کند.
چشمانداز مطالب:
♦ بخش اول: مقدمهچینی
♦ بخش دوم: هفت رویکرد برند
♦ بخش سوم: طبقهبندی
