کتاب دست دوم استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور , اورویل واکر , سیدمحمد اعرابی

کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور (ویراست هفتم) اثری از اورویل سی. واکر، هارپر دابلیو بوید، جان مالینز و ژان کلود لرش می‌باشد که نسخۀ فارسی آن با ترجمۀ سیدمحمد اعرابی و داود ایزدی در دسترس مخاطبان قرار گرفته است.

این اثر به‌عنوان سنگ زیربنا برای دوره‌های پیشرفته و دوره‌های تحصیلات تکمیلی رشته‌های مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی طراحی شده است. این کتاب از کلیه تحقیقات اصیل پژوهشگران، تجربیات مفید کارآفرینان، برنامه‌های موفق مدیران استراتژیک بازاریابی و طرح‌های مؤثر مشاوران در مؤسسات صنعتی و خدماتی بهره گرفته است تا بتوان الگویی جامع و کاربردی از مدیریت استراتژیک بازاریابی و استراتژی‌های بازاریابی برای مشارکت در دنیای واقعی فراهم آورد.

کتاب شامل چهار بخش و 14 فصل به شرح زیر می‌باشد:

1. دیدگاه بازار – محور زمینه‌ساز موفقیت استراتژی‌های بنگاه، تجاری و بازاریابی
2. استراتژی‌های بنگاه و بازاریابی
3. استراتژی‌های تجاری و بازاریابی
4. شناسایی بازارهای جذّاب
5. تجزیه‌وتحلیل صنعت و مزیت رقابتی
6. ارزیابی فرصت‌های بازار
7. هدف‌گیری بخش‌های جذّاب بازار
8. تمایز و موقعیت‌یابی
9. استراتژی بازاریابی برای مرحله ورود به بازار
10. استراتژی بازاریابی برای مرحله رشد بازار
11. استراتژی بازاریابی برای مرحله بلوغ و افول بازار
12. استراتژی بازاریابی برای اقتصاد جدید
13. سازمان‌دهی و برنامه‌ریزی برای اجرای مؤثر
14. ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریابی