روش تحقیق در مدیریت تبلیغات و برند , آرتور آسابرگر , کامبیز حیدرزاده

کتاب روش تحقیق در مدیریت تبلیغات و برند با رویکرد تحقیق کمی و کیفی اثری از پرفسور آرتور آسابرگر می‌باشد که نسخۀ فارسی آن با ترجمۀ کامبیز حیدرزاده و مهدی بنی اسدی از سوی نشر علم در دسترس مخاطبان فارسی‌زبان قرار گرفته است.

ویژگی‌های شاخص کتاب:

1. دربارۀ رسانه‌های ارتباطی و ارتباط جمعی، دیدگاهی صحیح دارد.
2. پوشش مسائل به‌روز و مرتبط، شامل:
3. الف) اِعمال الگوی نقاط کانونی بر رسانه‌ها.
4. ب) تحلیل گفتمان تصویر.
5. ج) دیدگاه‌های جدید راجع‌به ایدئولوژی
6. د) نظریۀ فمینیسم و مسئله جنسیت
7. ه) پژوهش اریک اچ. اریکسون دربارۀ مراحل رشد انسان، که با استفاده از تلفن همراه انجام شده است.
8. تصویرها، داده‌ها و نمودارها، به‌علاوۀ استفاده از آمار و منابع و کتاب‌های به‌روز، مفاهیم را زنده و روایت شگفت‌انگیز کتاب را مهیج کرده است.
9. نقل‌قول‌های جدید، مثال‌های به‌روز و مباحث تفصیلی، موضوعات اصلی کتاب را بهبود بخشیده‌اند.
10. گفتگوهای هر بخش با بازپرس کل، نقاشی‌های متنوع و اشاره به زندگی دانشجویی با بیان طنزآمیز، مطالب را قابل‌فهم‎تر کرده است.
11. در هر بخش، تمرین‌ها و کاربردها فرصتی فراهم کرده‌اند تا دانشجو به آموخته‌هایش عمل کند.

دریچه‌ای به محتوای کتاب:

♦ بخش اول: شروع کار

• فصل 1: تحقیق چیست؟
• فصل 2: جستجوی کتابخانه‌ای

♦ بخش دوم: روش‌های تحلیل متنی

• فصل 3: تحلیل نشانه‌شناسی
• فصل 5: نقد ایدئولوژیکی؟
• فصل 6: نقد روانکاوی

♦ بخش سوم: روش‌های تحقیق کیفی

• فصل 7: مصاحبه
• فصل 8: تحلیل تاریخی
• فصل 9: تحقیق روش‌شناسی قومی (مردمی)
• فصل 10: مشاهدۀ مشارکتی

♦ بخش چهارم: روش‌های تحقیق کمّی

• فصل 11: تحلیل محتوا
• فصل 12: تحقیق پیمایشی (پیمایش)
• فصل 13: آزمایش
• فصل 14: مقدمه‌ای بر آمار توصیفی

♦ بخش پنجم: جمع‌بندی مطالب

• فصل 15: نوزده اشتباه رایج مربوط به تفکر
• فصل 16: نگارش گزارش تحقیق