مدیریت استراتژیک برند جلد اول , کوین لین کلر , عطیه بطحایی

کتاب مدیریت استراتژیک برند جلد اول (ویرایش جدید 2020) اثری از کوین لین کلر می‎باشد که نسخۀ فارسی آن با ترجمۀ عطیه بطحایی از سوی نشر سیته به در دسترس مخاطبان فارسی‌زبان قرار گرفته است.

معرفی اثر:

این اثر که گاه از آن با عنوان «انجیل برند» نام برده می‌شود، مجموعۀ کاملی از تمامی مباحث و موضوعات مرتبط با علم برندسازی به شمار می‎آید. بسیاری از ایده‌ها، مدل‌ها، نمونه‌ها، ترفندها و اصول زیربنایی برندسازی در این کتاب معرفی شده و نویسنده با توجه به تسلط مطلق خود بر این حوزه، جدیدترین و ارزشمندترین توضیحات را در خصوص هر یک از سرفصل‌ها ارائه نموده است. اگرچه مسلماً هر یک از سرفصل‌های کتاب، خود دنیایی از ایده‌ها و نکات کاربردی و کلیدی را در بر گرفته‌اند که پرداختن بدان‌ها نیازمند نگارش چندین کتاب و مقاله مجزاست. اما در این کتاب، کلیات و «سر نخ» تمامی رشته‌های منتهی به بحث مدیریت برند را در اختیار خوانندگان قرار داده است.

راهنمای خواننده:

♦ بخش اول: معرفی چشم‌اندازهای نوین در مدیریت برند

• فصل 1: برندها و مدیریت برند

♦ بخش دوم: شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش‌های برند

• فصل 2: ارزش ویژۀ برند از دیدگاه مشتری
• فصل 3: جایگاه‌سازی برند

♦ بخش سوم: برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی برنامه‎های بازاریابی برند

• فصل 4: انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه
• فصل 5: طراحی برنامه‌‎‌های بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژۀ برند
• فصل 6: ارتباطات یکپارچۀ  بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژۀ برند
• فصل 7: بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژۀ برند