نوع کتاب را از زیر انتخاب و آن را تهیه کنید:
کتاب اصول مدیریت بازاریابی تألیفی از جف لنکستر و لستر مسینگهام با ترجمه حسین نوروزی نیما سلطانی نژاد از سوی مهربان نشر به مخاطبان فارسیزبان ارائه شده است.
درباره اثر:
بازاریابی اساس و جوهره تجارت در جوامع است. دیدگاه سنتی بازاریابی بهعنوان یک فرایند مبادله ساده و یا بازاریابی مبتنی بر معامله، توسط رویکرد متفاوت و بلندمدتی جایگزین شده است که بر ایجاد روابط با یک مشتری در طی زمان تاکید میکند. مفهوم بسط یافته فعالیتهای بازاریابی و همه کارکردها در تجارت و سازمانهای غیر انتفاعی نفوذ یافته است. بازاریابی با شناسایی و تحلیل مشتریان بالقوه سازمان و نیازهای آنها آغاز میشود و در همه مراحل، این ایده بر ایجاد و حفظ ارتباطات طولانی مدت به آنها تاکید دارد. کتاب حاضر که در 17 فصل تنظیم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مبانی بازاریابی را در بر میگیرد و هم مباحث مربوط به بازاریابی راهبردی را مدنظر قرار داده است. لذا میتواند مورد استفاده طیف وسیعی از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجویان در عرصههای بازاریابی و بازرگانی باشد. از طرفی دیگر با توجه به رویکرد کاربردی که در طرح مسائل و مباحث دارد، میتواند راهنمای کاملی برای دستاندرکاران، مدیران وکارشناسان حوزههای فروش و بازاریابی سازمانها و موسسات باشد.
عناوین زیر نمایانگر ساختار کلی کتاب میباشد:
