کتاب دست دوم اصول بازاریابی جلد دوم , فیلیپ کاتلر , عباس صالح اردستانی

کتاب اصول بازاریابی جلد دوم ویرایش چهاردهم 2012 تألیفی از فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ با ترجمه محمدرضا سعدی و عباس صالح اردستانی توسط نشر آیلار به مخاطبان فارسی‌زبان ارائه شده است.

کتاب حاضر بازاریابی مثال‌ها و داستان‌های ژرفی را از دنیای واقعیت به تصویر می‌کشد که مفاهیم را در عمل نشان ‌می‌دهند و هیجان بازاریابی مدرن را آشکار می‌سازند. در ویرایش چهاردهم داستان‌های کوتاه و جذاب شروع فصل و بخش برجسته “بازاریابی واقعی” بروزسانی و جایگزین شده‌اند تا بتوانند بینش‌های مرتبط و تازه‌ای را در مورد شیوه‌های بازاریابی واقعی فراهم آورند.

چشم انداز مطالب:

• فصل 11: استراتژی‌های قیمت‌گذاری
• فصل 12: کانال‌های بازاریابی ارائه ارزش به مشتری
• فصل 13: خرده‌فروشی و عمده‌فروشی
• فصل 14: اطلاع‌رسانی در مورد ارزش به مشتری: استراتژی ارتباطات بازاریابی یکپارچه
• فصل 15: تبلیغ و روابط عمومی
• فصل 16: فروش شخصی و ارتقای فروش
• فصل 17: بازاریابی مستقیم و آنلاین
• فصل 18: ایجاد مزیت رقابتی
• فصل 19: بازار جهانی
• فصل 20: بازاریابی برگشت‌پذیر
• ضمیمه 1: طرح بازاریابی
• ضمیمه‌ 2: بازاریابی با اعداد
• ضمیمه 3: فرصت‌های شغلی در بازاریابی